Универмаг «Ярославль» находится на площади Труда, рядом с Ярославским цирком, «Макдоналдсом» и стадионом «Шинник». На его торжественном открытии в 1966 году присутствовали первые лица города, представители радио и телевидения. Когда Универмаг начал работать, это стало настоящим событием в мире советской торговли. На пяти этажах разместился рай из товаров народного потребления. На первом этаже были в продаже электротовары, на верхних этажах – секции товаров для мужчин и женщин. В 1970-е годы в Универмаге проводились специальные показы, с участием девушек-манекенщиц. На стеклянных витринах стояли манекены, демонстрирующие новинки моды. Прилавки были оснащены самыми современными кассовыми аппаратами, а продавщиц на работу в магазин брали по конкурсу, обращая внимание на внешние данные и образование. В образцовый советский Универмаг привозили иностранцев, которые создавали особый спрос на сувенирную продукцию, они с радостью покупали керамику и финифть.
В трудные 1990-е годы Универмаг столкнулся с пустыми прилавками, системой талонов, массовыми сокращениями сотрудников. Сейчас Универмаг «Ярославль» — это крупный торговый центр, где по-прежнему можно приобрести практически любую вещь. На данный момент Универмаг с трудом, но удерживает статус муниципального магазина. Так зеркальное здание с огромными буквами на фасаде «Ярославль» стало частью истории города.